HAVAL – бренд «нового пути» автопрома Поднебесной
Лидер китайского сегмента российского авторынка (первое место в рейтинге продаж по итогам февраля 2019 с результатом 537 авто и 246% роста от года к году), самый ценный автобренд из Поднебесной (в 2018 году вошел рейтинг самых дорогих брендов мира Global 500 с показателем стоимости 6,8 млрд долларов и ростом в 124% (по статистике агентства Brand Finance)) HAVAL зашел на новосибирский рынок. Право стать официальным дилером HAVAL в регионе завоевала компания «Сибтрансавто-Новосибирск».
Дилерский центр HAVAL расположен в автокомплексе «Сибтрансавто-Новосибирск» на Петухова, 17. Завершаются работы по приведению салона в соответствие с корпоративными стандартами, отгружаются первые партии автомобилей. И уже стартовали реальные продажи, несмотря на то, что производитель нашему рынку пока не очень известен. Восполним этот пробел.
ИСТОРИЯ
HAVAL – один из самых молодых брендов мирового автопрома. Родился в марте 2013 года в уважаемой китайской «семье» Great Wall Motors (Great Wall, ORA, WEY). Внедорожники этого клана известны миру с начала тысячелетия, в 2005 году пикапы марки презентовались в Новосибирске, в этом же году появился и рамный внедорожник Hover, завоевавший огромную популярность и статус суббренда.
29 марта 2013 года на торжественной церемонии, посвященной выпуску миллионного автомобиля, руководители Great Wall Motors объявили новую стратегию развития направления Hover: «Преодолеть миллион. Отправиться в новый путь». И презентовали бренд HAVAL.
Что обозначает слово HAVAL? Это производная от призыва Have It All – «Иметь всё». Бренду нового пути определили узкую специализацию SUV и широкие амбиции сделать кроссоверы Haval самыми продаваемыми в мире.
До конца первого года своей самостоятельной жизни HAVAL выпустил около 200 тысяч автомобилей и приступил к завоеванию мирового рынка. Начал с России – в злополучный 2014 год, когда наши заокеанские заклятые друзья объявили, что наконец-то «разорвали нашу экономику в клочья» и поспешили вывести свои бренды с обреченного на смерть (по их мнению) российского рынка, сложилась очень благоприятная ситуация для заполнения освободившихся ниш.
В феврале 2014 года была создана компания ООО «Хавейл Мотор Рус» –официальный дистрибьютор HAVAL на территории Российской Федерации. В августе этого же года на Московском международном автомобильном салоне состоялась премьера бренда HAVAL, и были представлены модели Н2, Н6, Н8, Н9, Coupe С, гоночный кроссовер для ралли-марафона «Дакар». Таким образом, Россия стала первым зарубежным рынком, на котором были представлены автомобили HAVAL.
Более того, Россия для «поднебесного» бренда стала первой страной строительства автозавода полного цикла. Тогда же, в августе четырнадцатого, состоялась закладка первого камня в строительство завода Haval в Тульской области.
А в 2015 году был открыт первый дилерский центр HAVAL на территории России – разумеется, в Москве, на Аминьевском шоссе.
Таким образом началась российская история HAVAL.
НОВЕЙШАЯ ИСТОРИЯ
На сегодняшний день российская дилерская сеть HAVAL насчитывает три с половиной десятка дилерских центров, в том числе и только-только открывшийся у нас «Сибтрансавто-Новосибирск». С начала года количество дилеров увеличилось на треть, бренд вышел в 8 новых для себя регионов. За год дистрибьютор планирует удвоить число региональных партнеров.
В 2018 году HAVAL вошел в рейтинг «500 самых дорогих брендов мира», составленный консалтинговой компанией Brand Finance, опередив Tesla, Ferrari... В списке Brand Finance Auto 100 у HAVAL 16-я строчка. В рейтинге Global Special SUV Brand Power того же периода HAVAL обошел Jeep и Land Rover, получив оценку AA+ за исключительную силу бренда.
В октябре 2018 года Вэй Цзянцзюнь, создатель и председатель компании Great Wall Motor, которой принадлежит бренд Haval, вошёл в список «Сто выдающихся предпринимателей Китая», составленный отделом Единого фронта ЦК КПК и Всекитайской ассоциацией промышленников и торговцев.
По результатам 2018 года HAVAL продемонстрировал рост продаж на российском рынке в 70%, что превосходит общероссийскую динамику первичного авторынка в 5,5 раз. В феврале 2019 года, продажи HAVAL на российском рынке выросли более чем в три раза по сравнению с февралем 2018 года (на 246%), всего было реализовано 537 автомобилей (годом ранее 155 автомобилей).
К концу сезона 2019 импортер планирует выйти на рубеж годовых продаж в 10 000 автомобилей. «Задача амбициозная: это более чем в три раза выше текущих показателей, – отмечает Чэн Сяогуан - Генеральный директор ООО «Хавейл Мотор Рус». – Росту продаж, на наш взгляд, будет способствовать комплекс факторов. Это локализация производства, которая позволит нам вести гибкую ценовую политику, оптимизировать вопрос с поставками автомобилей и запчастей. Это и расширение модельного ряда, что привлечет новую аудиторию, и дальнейшее развитие дилерской сети, и маркетинговая активность».
И, наконец, важнейшим результатом пятилетней работы бренда в России становится открытие завода HAVAL в Тульской области.
РОССИЙСКИЙ ЗАВОД
Завод Haval в индустриальном парке «Узловая» под Тулой — первый китайский завод полного цикла в России — уже работает в тестовом режиме и практически готов к запуску серийного производства, который намечен ориентировочно на апрель-май 2019 года.
Готовый производственный комплекс включает цеха штамповки, сварки, окраски, сборки, производства компонентов. Полностью закрытая линия цеха штамповки оборудована промышленными роботами и пресс-машиной Fagor, а сварочный цех – 80 роботами ABB, устройством автоматического переключения автомобилей NBG и лазерным ограждением для безопасности производства.
Цех окраски также полностью автоматизирован – высокое качество окраски обеспечат 38 роботов. В цехе сборки предусмотрена гибкая линия для сборки автомобилей с несущей и рамной конструкцией, контрольные стенды Durr и испытательная трасса готовых автомобилей. Цех производства компонентов включает литьевой цех элементов для интерьера и экстерьера, зону сварки выхлопной системы и линию сборки автомобильных сидений.
На производстве предусмотрена современная централизованная автоматизированная система управления логистическими процессами. Кроме того, завод спроектирован с учетом современных инженерных решений в области охраны окружающей среды и энергосбережения. Цеха расположены под одной крышей, что позволяет сократить потребление тепловой энергии.
В цехе окраски используются экологически чистые покрасочные материалы на водной основе, технология окраски, не требующая нанесения праймера, усовершенствованное оборудование для сжигания выхлопных газов RTO и снижения выбросов летучих органических соединений (ЛОС). Также на заводе установлено современное оборудование для поэтапной очистки сточных вод производства с целью достижения «нулевой эмиссии».
Производственная площадка спланирована с учетом требований обеспечения максимальной безопасности, надежной и удобной работы. Так, в производственной зоне для людей установлены защитные барьеры, используются роботы и манипуляторы для снижения рабочей нагрузки на человека.
На первом этапе завод будет производить 80 000 автомобилей в год при локализации в 30%. На втором этапе планируется выйти на максимальную мощность предприятия - 150 000 автомобилей в год и увеличить уровень локализации – более 50%.
Первой моделью, которая начнет производиться на тульском автозаводе, станет новейший молодежный кроссовер HAVAL F7, мировая премьера которого состоялась в августе 2018 на Московском автосалоне. Весной ожидается прибытие серийной модели в Новосибирск.
Затем, во второй половине года модельный ряд бренда дополнит еще один кроссовер F-серии – серийная версия концепт-кара HB-03. Он также будет производиться в Туле. В следующем году на конвейер завода встанет рамный внедорожник HAVAL H9.
МОДЕЛЬНЫЙ РЯД
Сегодня HAVAL представлен на российском рынке SUV-моделями H2, H6, H6 Coupe и H9.
Компакт-кроссовер HAVAL H2 дебютировал на пекинском международном автосалоне в 2014 году и был отмечен изданием The Wall Street Journal, как одна из пяти лучших моделей автосалона наряду с Mercedes-Benz S63 AMG 4MATIC, BMW Vision Future Luxury Concept, Peugeot Exalt и Ford Escort. В февральском рейтинге продаж марки на российском рынке H2 с результатом 65 автомобилей на втором месте после HAVAL H6.
Среднеразмерный кроссовер HAVAL H6 – бестселлер бренда, входит в мировой топ-5 SUV. Российский результат продаж февраля – 419 автомобилей. Флагман бренда рамный внедорожник HAVAL H9 нашел 50 российских покупателей за этот же месяц. И, кстати, стал первым официально проданным автомобилем HAVAL в Новосибирске.
Гарантия на все автомобили HAVAL в России составляет 3 года или 100 000 км пробега. Рекомендуемый межсервисный интервал 10 000 км.
«На мой взгляд, HAVAL предлагает очень сбалансированные автомобили, –отмечает Чэн Сяогуан, генеральный директор ООО «Хавейл Мотор Рус». – Покупатели, в том числе и в России, уже оценили высокое качество сборки, материалов отделки, надежность трансмиссии и силовых агрегатов, безопасность и набор современных опций, некоторые из которых доступны преимущественно в автомобилях более высокого класса. Мы действительно гордимся тем, что можем предложить инновационные технологии, яркий дизайн и высокое качество по достаточно привлекательной цене.
На мой взгляд, мы вполне можем конкурировать с корейскими, японскими и некоторыми европейскими брендами. Конечно, впереди предстоит большая работа по развитию бренда и борьбе со стереотипами, и мы к ней готовы. Планы на 2019 год у нас достаточно грандиозные: с новой моделью и дилерской сетью мы надеемся вывести бренд Haval на новый этап в России».