Плей-офф новосибирского автобизнеса
Уходящий год на первичном автомобильном рынке Новосибирска прошел предсказуемо и не без антиоптимизма. Рынок ужался донельзя, играть на нем, а тем более выигрывать, удавалось далеко не всем. Игра на выживание для лидеров рынка превратилась в игру на выбывание. Ожидаемый передел, увы, принял невиданные ранее масштабы. Впрочем, и позитива было достаточно. Остановимся поподробнее на самых ярких событиях года истекающего.
Колоссальные потери
Традиционно самый сонный для автобизнеса месяц — январь в сезоне-2016 оказался взрывным и определяющим настроения года. Некогда самый мощный авторетейлер региона — группа компаний «СЛК-Моторс» дооптимизировала свой марочный портфель до одного-единственного бренда — Porsche.
Закрытие принадлежащих группе компаний дилерских центров Toyota и Lexus в Новосибирске и Барнауле взбудоражило рынок. И если вкуснейший для нашего региона бренд Toyota продолжал свою деятельность силами «Тойота Центра Новосибирск Запад» ГК «Автомир», то с премиальным Lexus все намного печальнее. Доселе наипопулярнейший премиум-бренд нашего мегаполиса умер на официальном авторынке. И достоверной информацией о его будущем возрождении пока никто не располагает.
Впрочем, и Porsche не долго продержался под влиянием агонизирующей группы компаний. Преемник дилерства уже давно известен, однако вслух его имя пока не произносится. Но это лишь вопрос времени, все уже решено. Без самого динамичного люкс-бренда России Новосибирск не останется.
Таким образом, сформировавшийся на заре нынешнего затяжного кризиса тренд — все наши доморощенные мегадилерства не что иное, как колоссы на глиняных ножках, и рано или поздно ножки эти не выдерживают тяжести обязательств — подтвердился. «Эстафетную палочку» дилерской несостоятельности, брошенную легендарным «Автолэндом», подхватил его преемник по лидерству на местном авторынке «СЛК-Моторс». Очень жаль.
Группа компаний «СЛК-Моторс» недолго была лидером новосибирского авторетейла. В свое время пальму первенства она уступила также новосибирской группе компаний «МАКС Моторс». И в 2016 году передала ей же злосчастную эстафетную палочку колоссов регионального автобизнеса.
По окончании зимы-2015/2016 «МАКС Моторс» начал энергично переформатировать свой бизнес — освобождать арендованные здания, уплотнять собственные салоны. Затем одно за другим закрывать дилерства. К началу зимы-2016/2017 группа компаний «МАКС Моторс» проиграла в плей-офф и окончательно ушла с рынка. Жаль, безумно жаль.
Открытия года
Монополия на Ford, опробованная всеми новосибирскими колоссами и до последнего удерживаемая «МАКС Моторсом», перешла к одной из самых динамично развивающихся в наше непростое время ветвей исконно новосибирского автобизнеса — группе компаний Игоря Кошкина. Более того, «Автолига», а именно так называется официальный дилер Ford в Новосибирске, стала дилером и коммерческой линейки бренда.
В мае состоялось торжественное открытие «Форд центра Сибирь» — красивейший, наполненный креативными решениями автопраздник, ярчайшее событие года. В сентябре официально открыт региональный Transit-центр компании «Автолига» — дилерский центр коммерческих моделей Ford. И тоже креативно, и даже более того: это событие ознаменовалось появлением в Новосибирске новой достопримечательности межрегионального масштаба — стелы Ford в виде порвавшего силу земного притяжения автомобиля Focus.
Следом состоялось открытие нового «УАЗ Центра» этой же группы компаний — в абсолютно новом здании оригинальной архитектуры, возведенном по соседству с новосибирской цитаделью Ford. А к завершению сезона в этом же автокомплексе начал работать кузовной цех, сдан крытый многоуровневый паркинг…
Да и событийно год начинался тоже с позитива и тоже в исполнении группы компаний Игоря Кошкина: в новогодние каникулы 2016-го «УАЗ Центр» — «Автолига» — «КлондайкАвто» разыграли среди своих клиентов автомобиль.
А первое открытие года в Новосибирске состоялось уже в конце января. Компания «Сибавто» презентовала полнофункциональный дилерский центр Lifan — самого популярного китайского бренда и в России, и в Новосибирске.
Затем, в феврале, открылся новый шоу-рум Honda на территории сервисной станции «Сан Мастер». Правда, этому не очень веселому по своей подоплеке событию предшествовало закрытие дилерского центра Honda на Инской… Но есть надежда, что с начала 2017 года бизнес этого востребованного в наших краях бренда выйдет из заморозки и постепенно восстановит свое влияние на рынок.
В марте Автоцентр «Балчуг» объявил о своем новом дилерстве: в Новосибирске официально стартовала деятельность Hawtai Motor из Поднебесной.
В мае представитель самарской ветви новосибирского автобизнеса «Эксперт-Авто» торжественно открыл дилерский центр Hyundai. Затем получил статус официального дилера премиум-бренда Genesis.
В июне приступил к реконструкции и в декабре по ее завершении презентовал полнофункциональный дилерский центр BMW представитель красноярской ГК «Медведь Холдинг» — компания «ЭлитАвто Сибирь». Незадолго до официального открытия этот энергичный игрок, завоевав лидерство в премиальном сегменте первичного авторынка Новосибирска, расширил свою деятельность и на моторынок — стал официальным дилером BMW Motorrad.
Постепенно восстанавливают свои позиции на новосибирском авторынке бренды из бывшего портфеля «МАКС Моторса». В сентябре заявил о начале своей деятельности в качестве официального дилера Land Rover — Jaguar в Новосибирске барнаульский «Альбион Моторс». К концу года открываются дилерские центры SKODA, Mazda… И, увы, не новосибирскими компаниями. Не так много в нашем городе осталось родных дилеров, региональным авторынком все больше рулят иногородние игроки.
Важнейшие события
Зато по умению генерировать события и создавать вокруг них правильный резонанс по формуле «События не было, если о нем не рассказали СМИ» дилерские центры с новосибирскими головами явно заметнее тех, кто еще только учится работать на нашем авторынке.
Про насыщенную жизнь группы компаний «УАЗ Центр» — «Автолига» — «КлондайкАвто» уже много сказано. Традиционно сильна на поле событийного креатива и группа компаний «Альт-Парк» — «Мегапарк»: автобутики в торговых центрах, постоянные розыгрыши призов, спортивные праздники, парусная регата… Генератор креатива этой группы компаний Анна Мансурова, по оценке импортера, вновь признана одним из лучших маркетологов федеральной дилерской сети и на днях привезла в Новосибирск еще один кубок «Маркетинг года».
«Тойота Центр Новосибирск Запад» постоянно радует своих клиентов интереснейшими массовыми тест-драйвами, а подрастающее поколение с удовольствием вспоминает про «Toyota Город мечты» и честно заработанные «мечтайлеры».
В День города через Новосибирск прокатился знаменитейший автопробег Пекин — Париж, в котором в качестве площадок восстановительно-профилактических работ поучаствовали практически все дилерские центры. И даже редакция нашего издания, поделившаяся запчастью со своего прицепа с белорусским экипажем.
А самым-самым автомобильным событием федерального масштаба в нашем городе стал двухдневный региональный этап Nissan X-tour в сноуборд-парке «Горский». С увлекательнейшим тестом всей модельной линейки бренда по пересеченной местности, «украшенной» стандартными и нестандартными искусственными препятствиями.
Тестовая группа нашей редакции с удовольствием поучаствовала в этом грандиозном мероприятии по приглашению новосибирского дилерского центра Nissan «Сибирские Моторы». Этот игрок энергично развивает свой бизнес и уже заканчивает подготовку к открытию нового дилерского центра.
Мало того, вопреки экономической ситуации «Сибирские Моторы» не только не сворачивают, а и расширяют тему социальной ответственности бизнеса. Постоянно спонсируют всевозможные спортивные и социальные акции, а с осени заявили себя в качестве автомобильного партнера конкурса детской автобезопасности «Автобэби». В январе, на зимних каникулах, состоится финал акции, которую «Сибирские Моторы» насытили позитивом и многочисленными призами.
Так что уходящий год для новосибирского авторынка выдался очень насыщенным и интересным. Несмотря ни на что. И наступающий год начнется с позитива.
Материалы по теме |