Восстановление
Уходящий 2017 год стал годом начала восстановления новосибирского авторынка. Начинают помаленьку расти продажи новых автомобилей, возрождаются дилерства, строятся новые автосалоны… Дно пройдено, пора всплывать!
Этот год наш региональный авторынок начинал с не очень позитивных показателей: 10-процентный минус в продажах новых автомобилей, самая низкая среди российских городов-миллионников обеспеченность населения дилерскими центрами (один дилер на 28,8 тысячи человек), вдвое ниже средней по стране продаваемость новых автомобилей на душу населения (5 штук на тысячу), одна из самых скромных обеспеченность народа, проживающего в городах-миллионниках, легковыми автомобилями (273 машинки на тысячу жителей), по данным аналитического агентства «АВТОСТАТ» и Комитета автопроизводителей АЕБ.
Все, в общем-то, объяснимо. И политико-экономическая ситуация в стране оставляла желать лучшего, и бизнес-климат в регионе испортился настолько, что наши доморощенные дилерства отмирали пачками. Прекратили свою деятельность сразу два мощнейших холдинга авторетейлерской направленности, не пережили депрессивных веяний и некоторые неколоссообразные дилеры.
Однако упаднических настроений среди тех, кто прагматично строил свой бизнес и формировал цивилизованный авторынок, не наблюдалось: да, что-то пока плоховастенько, но выживем! Да, перспективы туманны, но будем бороться! И оптимисты победили!
ОТКРЫТИЯ ГОДА
Год начался со старта деятельности нового дилера Porsche в Новосибирске — компании «Премиум Парк», входящей в ГК «Альт-Парк». За несколько дней до наступления 2017 года компания объявила о подписании дилерского соглашения и с началом нового автосезона приступила к интенсивной работе.
А самым заметным открытием года на первичном автомобильном рынке Новосибирска стал торжественно сданный в эксплуатацию New Retail concept Nissan «Сибирские Моторы». Самый современный и совершенный на сегодняшний день дилерский центр Nissan в России. И самый инновационный среди автоцентров всех брендов, представленных в Новосибирске. Даже те, кто уже познает вкус слова «дигитализация», по сравнению с «Сибирскими Моторами» пусть даже и в авангарде, но среди отстающих. «Сибирские Моторы» уже претворили этот термин в жизнь: технический запуск дилерского центра на Станционной состоялся весной этого года, официальное открытие — осенью.
Еще одно открытие года знакового характера свершилось силами группы компаний «Автолига». Печальная история про то, как очередной иногородний гастролер на новосибирском авторынке начал строительство дилерского центра, но, испугавшись первого же предвестия кризиса, бросил все и сбежал, обрела хеппи-энд благодаря новосибирскому автодилеру. Бесперспективный недострой обрел энергичного хозяина и превратился в современный автоцентр «Луна Авто». Все на той же, кстати, улице Станционной.
Отметилась Станционная и по части возрождения утраченных дилерств, став таким образом в 2017 году главной автодилерской магистралью Новосибирска. Самарский автобизнес в напряженной тендерной борьбе потеснил других претендентов и вернул на наш региональный рынок бренды Mitsubishi, Mazda и Subaru.
Алтайский автобизнес, временно разместившийся в одном уголке Станционной, активно ведет строительство полнофункционального дилерского центра Jaguar Land Rover в другой точке этой же автомагистрали.
Очередные гастролеры или ответственные игроки на долгосрочную перспективу? Пока не совсем понятно, покажет время. Но впечатления открытости, прозрачности, понятности в продвижении навоеванных ими брендов иногородние новобранцы новосибирского авторынка, увы, пока не производят.
А вот к московскому автобизнесу вопросов по долгосрочности нет. Бренд «Автомир» у нас давно и основательно: в 2017 году исполнилось ровно 10 лет с момента старта деятельности крупнейшего федерального авторетейлера в Новосибирске, а в наступающем 2018 году бренд отметит 25-летие со дня своего рождения.
В начале 2017 года начал работать дилерский центр SKODA «Автомир Богемия Новосибирск», затем было анонсировано грядущее открытие дилерского центра Audi в том же торгово-сервисном комплексе «Автомир» на проезде Энергетиков (рядом с устьем улицы Станционной)… В премиальном сегменте Новосибирска явно ожидаются серьезные перестановки. Затем… но это будет уже автоистория 2018 года.
И в самом массовом сегменте грядут принципиальные изменения. Компания «АЗИЯ АВТО» из фазы «становление» доросла до уровня «развитие», и бренд LADA вновь стал заметен в нашем мегаполисе. Очень похоже на то, что наш самый популярный отечественный автопроизводитель вернет себе позиции лидера новосибирского авторынка, утраченные в 2016 году.
Еще одно открытие с азиатским акцентом свершилось в нашем городе летом 2017 года. Новорожденная компания «РАМ Моторс» cтала официальным дилером марки Ravon — преемницы бренда UzDaewoo и покинувшей российский рынок «корейской» линейки Chevrolet.
Появился в нашем городе и еще один новый бренд — Derways. В последнем квартале года «Автоцентр Калининский» отказался от дилерства Lifan, сочтя для себя более перспективной тему DW Hower. Не исключено расширение дилерского портфеля и ставшей таким образом монопольным региональным представителем Lifan дилерской компании «Сибавто».
Но и это еще не все. Осенью уходящего года за переговорными столами различных уровней новосибирскими автобизнесменами достигнуты весьма любопытные соглашения, начало реализации которых намечено уже на первые месяцы 2018 года. Региональный рынок от восстановления должен перейти к фазе уверенного роста.
СОБЫТИЯ ГОДА
Несмотря на не самую лучшую экономическую ситуацию, не угасла в 2017 году и событийность на региональном авторынке. Но, как всегда, увы, не стал событием очередной «Автосиб». Более того, очень высока вероятность того, что в наступающем году ни стендов автопроизводителей, ни официальных дилеров на выставке вообще уже не будет.
Предпринимались попытки организовать в Новосибирске и альтернативный прожект — что-то вроде Женевы или Франкфурта, то есть автосалон самого высокого международного полета. Понятно, что сама по себе подобная идея могла прийти в головы только глубоко некомпетентным в структуре автобизнеса людям. Но она озвучивалась, продвигалась и даже кое-кем поддерживалась. И сам факт рождения такой идеи — это тоже, в общем-то, событие. Хоть и забавное, но позитивное.
Как всегда, через наш город в 2017 году пробежала масса авто- и мотопробегов. Каждый второй из них нацеливался на Книгу рекордов Гиннесса или, на худой конец, России. Каждый первый заявлял о себе как единственный, уникальный или суперуникальный в том, что касается поставленных целей. Жаль, что уникальность у всех у них практически одна и та же: найти сокровища (драгоценности, жемчужины и т. п.), то есть местные достопримечательности, нанести их на свои карты, сфотографировать профессиональной камерой (снять на видео, сделать селфи и т. п.) и напечатать книгу (атлас, снять фильм, запостить в сетях). И так каждый год, по одним и тем же до дыр затертым координатам…
Но в этом году нас посетил действительно уникальный пробег: ребята из Шотландии отважились на трансмеридианальное путешествие на электромобиле! От Лондона до Улан-Удэ на Nissan Leaf специальной модификации AT-EV. С остановкой в дилерском центре Nissan «Сибирские Моторы». И без поисков сокровищ! Главная цель — пообщаться с как можно большим количеством людей…
Бренд Nissan, как всегда, оставил самый, пожалуй, заметный след в нашей региональной автособытийности. В зимне-весенний период Новосибирск посетил масштабный тест-драйв SUV-линейки Nissan в рамках федерального проекта «Городские легенды III. Испытание Сибирью». Без достопримечательностей, правда, не обошлось, но зато и без претензий на Гиннесса — в формате веселого квеста, один из этапов которого проходил на территории нашего бывшего городского аэропорта Северный.
И начинался автособытийный год в Новосибирске под знаком Nissan. В Рождество прошел финал социальной акции «Автобэби», эксклюзивным автопартнером которой выступил новосибирский дилерский центр Nissan «Сибирские Моторы». Помимо вручения детских автомобильных кресел безопасности тем, кто в них остро нуждался, множества поощрительных призов, «Сибирские Моторы» разыграли среди участников финала детский электромобиль Nissan Skyline GT-R. С социальной ответственностью бизнеса у этого дилера все в порядке.
Но вернемся в городской аэропорт Северный. Эта площадка в 2017 году завоевала право называться главной автособытийной площадкой Новосибирска. Первыми в этом году там побывали автомобили Nissan с уже упомянутым тестом-квестом. Здесь же в середине года Jaguar Land Rover строил свой знаменитый «террапод» и организовывал Experience в надежде расширить круг своих поклонников и поддержать лояльность еще не растерянных региональных клиентов.
На летном поле Северного проходил автофестиваль #BGFNSK с розыгрышем квадроцикла от «УАЗ Центра». На территории бывшего городского аэропорта проводилось мероприятие с потенциями стать самым грандиозным автособытием года — тест-драйв «Легенды Дакара» с участием Хироши Масуоки. Жаль, событием в нашем городе это мероприятие не стало. «События не было, если о нем не рассказали СМИ», — гласит главная аксиома пиара. Увы, мало кто слышал об этой неординарной акции.
Но здесь же, в аэропорту Северный, происходило и то, что реально стало событием, причем весьма заметным в тестовом секторе региональной автожизни уходящего года, — празднование 40-летия самой знаменитой модели отечественного автопрома LADA 4x4 в формате экстремального праздника «Дороги есть везде», проведенного компанией «АЗИЯ АВТО».
Происходили увлекательные массовые тест-драйвы и вне летного поля бывшего аэропорта. Самым, пожалуй, заметным из них стал внедорожный тест-драйв SUV-линейки Toyota — Land Cruiser’s Land, проведенный в начале декабря на бездорожье в окрестностях Экспоцентра силами «Тойота Центра Новосибирск Запад»...
Прокатилась по Новосибирску и волна презентаций новых моделей автомобилей. Не такая насыщенная, как в добрые для автобизнеса годы, но вполне заметная.
Начался «год открытых дверей» с дебюта нового Ford Kuga в исполнении «Форд Центра Сибирь». Очень красивой и самой сценарно-насыщенной презентацией года запомнился дебют нового Hyundai Solaris в исполнении компании «Эксперт-Авто».
Затем о начале своей активной деятельности роскошной презентацией нового Porsche Panamera заявила компания «Премиум Парк». Ничего подобного в самом верхнем секторе новосибирского авторынка давным-давно не происходило. Новый новосибирский дилер Porsche сформировал новый стандарт люкс-презентаций, и, судя по тому, что творят в нашем городе новые дилеры премиальных брендов, формат этот ими недостижим.
Главенствовала группа компаний «Альт-Парк» и на презентационном поле масс-сегмента авторынка. Такого количества народа, который собирает этот новосибирский холдинг на свои мероприятия, еще не удавалось привлечь никому! Самой массовой, многоуровневой и резонансной презентацией 2017 года в Новосибирске стал дебют новой SKODA Octavia в дилерском центре на ул. Петухова.
Объяснить эту феноменальную массовость исключительно растущей популярностью бренда SKODA в нашем регионе было бы не совсем корректно. Ровно в те же дни аналогичную акцию проводил и прямой конкурент «Альт-Парка» в своем салоне. В абсолютно пустом салоне. У одних яблоку негде упасть, у других — никого… Видимо, там просто еще не научились работать с людьми. Или мероприятия проводят не для людей.
И, наконец, самое-самое автособытие года произошло все в той же группе компаний, но уже в дилерском центре KIA «Мегапарк» на Ватутина. В первую субботу октября «Мегапарк» разыграл среди своих клиентов автомобиль!!! Новенький KIA Rio. Давненько такого не проводилось в автодилерском секторе. Розыгрыш Porsche Macan той же группы компаний в Lukse не в счет — это стимулирующее мероприятие для покупателей бутика.
По той же причине не в счет и розыгрыши других автомобилей в других торговых сетях. И совсем не в счет мартовский будто бы розыгрыш премиального авто в претендующем на элитность магазине. В «Мегапарке», в отличие от этого нонсенс-«розыгрыша», все было честно, прозрачно и уважительно по отношению ко всем участникам акции.
Зато очень даже «в счет» то, что произошло в автоцентре «Сибтрансавто-Новосибирск» в предновогодний период. А произошло там самое настоящее новогоднее чудо: Главный Дед Мороз страны приехал в Новосибирск из Великого Устюга и подарил попавшей в сложную жизненную ситуацию семье из сибирской глубинки внедорожник Chevrolet Niva!.. Не разыграл среди клиентов салона, не провел акцию типа «два автомобиля по цене одного», а совершенно бескорыстно подарил тем, кто позволить себе купить хотя бы пол-автомобиля не сможет, возможно, никогда!
Это самые заметные события года автодилерского сообщества Новосибирска, но были и другие — не такие масштабные или резонансные. То, что проводилось для галочки, ради отчетности перед импортером, или только «для своих», или, может, и для всех и не ради галочки, но почему-то незаметно для «всех», — это не события. События нужно уметь организовывать и продвигать, только тогда они приобретают заданный статус. А самое главное, события нужно изобретать!
Главным ньюсмейкером 2017 года на поле регионального автобизнеса стала группа компаний «Автолига»: акции, тесты, розыгрыши, презентации происходили с периодичностью как минимум раз в неделю.
Из самого экстравагантного — показ живого Ford Mustang нынешнего модельного года практически сразу же после его мировой премьеры. Из самого социального — партнерство в традиционном патриотическом пробеге «Дорогами войны» в честь Дня Победы. Из самого зажигательного — участие в женских восьмимартовских внедорожных гонках «Весна идет».
«Автолига» в 2017 году собрала и самое большое количество всевозможных официальных дипломов, наград и благодарственных писем, став таким образом самым заслуженным авторетейлером года в Новосибирске.
ЮБИЛЕИ ГОДА
2017 год в новосибирском автодилерском сообществе был богат на красивые даты.
Свой первый день рождения в сентябре отметил «Форд Центр Сибирь» группы компаний «Автолига». Пятилетие со дня образования отметили в этом году «Сибирские Моторы» и «Мегапарк» (ГК «Альт-Парк»).
Свершилось десятилетие со дня прихода в Новосибирск федерального бренда «Автомир». Также первую круглую дату отметил новосибирский дилерский центр «ГАЗ Сармат» — в 2007 году состоялась грандиозная церемония открытия крупнейшего в Зауралье автосалона, представляющего Горьковский автозавод. Ни до, ни после ничего подобного на автодилерском игровом поле Новосибирска не происходило.
15 лет со дня образования встретила компания «Сибтрансавто-Новосибирск».
А самый серьезный юбилей у компании «СТС-автомобили» — 20-летие со дня учреждения. Причем у этого опытнейшего новосибирского автодилера, представляющего бренд «Мерседес-Бенц» в четырех городах Сибири, двойной юбилей: 10 лет исполнилось томскому подразделению компании.
Редакция издания «АВТОСОЮЗ» искренне поздравляет юбиляров! Пока новосибирским авторынком рулите вы, ничего фатального с ним не случится. Он и восстановится, и вырастет, и расцветет всеми красками ваших корпоративных цветов. На благо наших новосибирских автовладельцев и не без пользы для вашего бизнеса! Удачи и процветания всем нам!