Названы самые влиятельные китайские автобренды

Опубликован отчет Kantar BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders 2021, подготовленный британской исследовательской компанией Kantar Millward Brown совместно с Google. В него вошли пять автомобильных брендов Поднебесной.

Рейтинг охватывает китайские бренды, оказывающие заметное влияние на потребителей на международных рынках, и демонстрирует наиболее успешные с точки зрения глобального развития китайские компании, добившиеся существенного роста популярности своих брендов на мировых рынках. Другими словами, отчет представляет лидеров брендинга Поднебесной.

К традиционной платформе исследований из семи развитых рынков (США, Великобритания, Франция, Германия, Испания, Австралия, Япония) в 2021 году добавилось еще четыре развивающихся рынка - Индия, Индонезия, Мексика и Бразилия, где интерес потребителей к китайским брендам быстро растет.

В исследовании приняли участие более 860 тысяч потребителей, которые выразили свое отношение к 1662 бренда, в том числе 282 основанным в Китае. С помощью всемирно признанной модели оценки бренда BrandZ , разработанной Kantar и основанной на объеме поисковых запросов в Google, онлайн-опросах, выведены индексы Brand Power. Обладатели наивысших значений этого индекса вошли в топ-50.

Итак, какие китайские атобренды наиболее популярны на 11 вышеперечисленных рынках?

Первое место в автомобильном секторе рейтинга в сезоне 2021 занял бренд BYD, поднявшийся за год с 45 позиции рейтинга на 29 строчку топ-50 с индексом Brand Power 392. Компания основана в 1995 году, насчитывает более 240 тысяч сотрудников, работающих в 30 индустриальных парках на всех шести обитаемых континентах, общая выручка и рыночная капитализация превышают 100 миллиардов юаней.

Второе место в автосекторе у Geely: 32 место в топ-50, за год подъем на 9 пунктов, сила бренда 372. Компания основана в 1986 году, персонал более 50 тыс. человек на 12 заводах по производству автомобилей. Автомобили Geely продаются через сеть из более чем 850 дилерских центров в Китае и 350 точек продаж и обслуживания на зарубежных рынках. Имеет исследовательские центры в Ханчжоу и Нинбо, дизайн-центры в Барселоне, Гетеборге, Калифорнии и Шанхае.

На третьем месте авторейтинга Chery: 36 место, рост 4 пункта, индекс силы 346. Бренд основан в 1997 году, сегодня экспортирует свою продукцию в более чем 80 стран и регионов. В 2020 году компания продала более 449 000 легковых автомобилей, увеличив объемы реализации по отношению к предыдущему году на 8,6%. При этом экспорт составил 114 000 авто, что является наивысшим показателем среди китайских автопроизводителей. По этому показателю Chery лидер китайского автопрома на протяжении 18 лет подряд. Активно занимается научными исследованиями – до настоящего времени Chery подала заявку на 20 794 патента, из которых 13 153 патента были одобрены.

Строчкой ниже в топ-50 самых влиятельных китайских брендов Great Wall Motors (GWM) с индексом силы бренда 341. Great Wall впервые в своей истории вошел в этот рейтинг. В прошлом году корпорация была представлена брендом Haval, который, кстати, занял тогда наивысшее место среди всех представителей китайского автопрома. Год основания GWM – 1984. Имея более 80 дочерних компаний холдинга, GWM насчитывает почти 70 тыс. сотрудников. К концу 2020 года у GWM было более 500 зарубежных сетей в более чем 60 странах, а общий объем продаж за рубежом составил более 700 000 единиц.

И, наконец, еще один новобранец рейтинга – JAC, занявший 40 место в топ-50 с индексом Brand Power 326. Anhui Jianghuai Automobile Group Co., Ltd. (JAC) - это комплексное автомобильное предприятие, которое объединяет исследования и разработки, производство и продажу полного спектра коммерческих и легковых автомобилей, силовых агрегатов, а также охватывает другие области, такие как прокат/обмен и финансовые услуги. Компания основана в 1999 году. По состоянию на конец 2020 года JAC экспортировала почти 700 000 своих продуктов в более чем 130 стран и регионов по всему миру. Бренд поддерживает более 1000 точек продаж и обслуживания в Мексике, Италии, Турции и на других рынках.

Иллюстрации BYD, GWM