Рейтинг влиятельности брендов на китайском авторынке возглавил BMW

Эксперты J.D. Power провели исследование 2021 China New-Vehicle Intender Study (NVIS), в котором определили решающие факторы влияния на выбор автомобиля при покупке. В контексте исследования составлен рейтинг имиджа автобрендов (BIS).

Показатель BIS определяет отношение к бренду потребителей с точки зрения узнаваемости, оценки влияния на рынок, предпочтительности выбора продукции того или иного бренда при совершении покупки.

В 2021 году значение имиджевой составляющей в приобретаемом авто заметно возросло и в среднем по рынку составило 621 балл (по 1000-балльной шкале), что на 10 баллов выше, чем в 2020 году. Среднее значение BIS для премиальных брендов в этом году достигло 629 – на 20 баллов больше, чем в предыдущем. У масс-брендов индекс имиджа подрос на 7 пунктов и составил 619 баллов. Таким образом, представители массового и люксового сегментов авторынка за год поменялись местами – теперь премиальные бренды пользуются более высоким интересом у потенциальных покупателей.

Наивысший рейтинг BIS среди всех брендов китайского авторынка получил BMW с результатом 682 балла, на втором месте FAW-Volkswagen – 680, «бронза» у SAIC Volkswagen с имиджем 679 баллов. На один балл отстал Audi (678), первую пятерку самых имиджевых брендов замыкает FAW Toyota (673).

Кроме того, исследование NVIS 2021 показало, что влияние отечественных брендов на умы китайских покупателей продолжает расти: 656 баллов популярности набрал Geely, всего на один балл отстав от Mercedes-Benz, и заняв таким образом лидирующие позиции среди родных брендов «поднебесного» рынка. На втором месте национального рейтинга BYD (650 баллов). Третий Haval (646).

В исследовании участвовали 11 266 предполагаемых покупателей новых автомобилей. Экспертиза проведена в отношении 67 брендов.

Фото BMW

Инфографика J.D. Power