Audi: 20 лет в России
Ровно 20 лет назад концерн Audi AG официально оформил свой интерес к очень перспективному российскому рынку. Летом 1998 года в Москве, в здании Центра немецкой экономики, открылось представительство Audi.
А всего через два месяца после этого знаменательного события в стране случился экономический кризис. Паника на рынке, рухнувший рубль и прочие кризисные нюансы, безусловно, повлияли на стратегию развития бренда. В результате по итогам первого года официального присутствия бренда в России (фактически за полугодие активных продаж) удалось реализовать только 99 новых автомобилей марки Audi. Поставленная перед российским подразделением цель в тысячу машин в год казалась недостижимой...
Тем не менее в активе марки было несколько очень важных составляющих. Например, подержанные Audi, которые завозились в Россию, пользовались большим спросом. Несколько серьезных российских бизнес-структур выразили заинтересованность в том, чтобы стать дилерами Audi в крупнейших городах России, в том числе и в Новосибирске. И продвижение бренда началось…
ВЫСОКИЙ СТАРТ
В начале 2000-х годов под эгидой Audi в Москве стартовали новые, необычные для России и локального автомобильного рынка проекты. Появилась самая первая школа водительского мастерства, учрежденная зарубежным автопроизводителем и его дилерами, которая получила название quattro. Профессиональные инструкторы, прошедшие соответствующую подготовку на специальных курсах в Ингольштадте — на родине бренда, открывали российским автолюбителям мир Audi и постоянного полного привода quattro. Спрос на занятия рос вместе с продажами автомобилей.
С созданием в 2003 году в России единой компании-импортера «Фольксваген Груп Рус» коммерческая деятельность Audi вышла на принципиально иной, более высокий уровень. Начала формироваться региональная дилерская сеть: помимо трех официальных дилеров в Москве, появились салоны и сервисные центры партнерских предприятий в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Минеральных Водах, Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске.
В 2003 году был основан учебный центр «Академия Audi», который занимается подготовкой специалистов по продажам и сервису, используя весь потенциал марки, в том числе и стажировки в Германии. С этого года Россия принимает участие в ежегодном конкурсе Audi Twin Cup, собирающем лучших специалистов по сервису со всего мира. Сборные команды дилеров из разных городов России многократно выходили в финал и оказывались в тройке призеров. И наконец в 2016 году российская сборная стала абсолютным победителем Twin Cup, заняв первое место в напряженной борьбе.
СПОРТИВНЫЕ РЕКОРДЫ
Гоночные традиции марки начали зарождаться более века назад. Сегодня Audi прочно ассоциируется с гонками в Ле-Мане и чемпионатом DTM. В 2013 году один из этапов DTM приняла новейшая российская трасса Moscow Raceway. Первые две ступени пьедестала почета заняли тогда Майк Рокенфеллер и Маттиас Экстрём, пилоты команды Audi Sport Team Phoenix. В 2016 году в российском чемпионате РСКГ победил Дмитрий Брагин, выступавший на гоночной версии Audi RS5.
На трассе Moscow Raceway в рамках клиентских мероприятий Audi Sport Day регулярно проходят и любительские соревнования. А начиная с 2017 года поклонники автоспорта с интересом следят за перипетиями баталий на трассах новейшей Формулы Е — топовой гоночной серии состязаний электромобилей. Марка представлена двумя болидами, пилотируют которые титулованные гонщики Лукас ди Грасси и Даниэль Абт.
Но спорт для Audi — это не только автомобили. В 2004 году началось активное сотрудничество Audi и Олимпийского комитета России. Компания впервые стала партнером нашей делегации на Олимпиаде в Турине. «Русскому дому» в Италии предоставили 32 новых внедорожника Audi Q7. На проводах российских олимпийцев в Пекин официальный партнер сборной страны представил в Москве, на Красной площади, суперкары Audi R8. А оргкомитет сочинской Олимпиады получил в распоряжение 783 автомобиля различных моделей Audi, все до одной в версии quattro…
Кроме того, топ-модели Audi неоднократно вручали победителям и призерам Олимпийских игр. Из новосибирцев-олимпийцев стать обладателями таких автомобилей посчастливилось Анне Богалий, Екатерине Илюхиной, Роману Власову, Мише Алояну, Владимиру Морозову…
«Audi Россия» продвигает не только профессиональный, но и любительский спорт. Традиционным стал горнолыжный турнир «Кубок звезд Audi» в подмосковной Яхроме, впервые стартовавший в 2007 году. Тогда первыми победителями и обладателями призовых Audi TT стали российские «селебритис» — музыкант Алексей Кортнев и певица Настя Макаревич. А в 2016 году компания провела уже более серьезный Audi Winter Cup в Красной Поляне. На эти соревнования съехались горнолыжники-любители практически со всей страны.
БЕГ С ПРЕПЯТСТВИЯМИ
История становления Audi в Новосибирске писалась по драматическому сценарию. Наш мегаполис стал одним из стартовых для бренда городов России. И стартовал Audi в столице Сибири очень красиво: ледовые quattro-тесты, ночные роуд-шоу, уникальные автопробеги…
Полнофункциональный дилерский центр бренда был открыт в Новосибирске в 2007 году. В 2008 году к первому юбилею Audi в России в нашем мегаполисе был создан элитный клуб Audi. Кстати, на празднование 10-летия Audi Russia в нашу страну приехали члены правления Audi AG во главе с председателем Рупертом Штадлером. К тому моменту российский авторынок стал самым динамично развивающимся — в тот год продали уже более 17 тысяч автомобилей. Перспективность российского рынка не утратила привлекательности для ингольштадтского бренда, и именно на Московском автосалоне в 2008-м состоялась мировая премьера Audi RS 6.
Но в том же 2008-м российский рынок поразили метастазы мирового финансового кризиса… В 2009-м кризис накрыл и Сибирь, наш первый дилер Audi вынужден был покинуть рынок…
Следующий дилер сумел сохранить положительную стартовую динамику бренда и к середине 2012 года, удвоив продажи, вывел Audi в лидеры премиального сегмента регионального авторынка. Однако этот игрок не смог пережить рецессивных рыночных реалий. Ингольштадтский бренд вновь остался без партнера в Новосибирске. Еще одна попытка — и еще одна неудача: бизнес-модели местных авторетейлеров, увы, оказались нежизнеспособны в условиях затяжной финансовой нестабильности.
Наконец Audi нашел партнера в Новосибирске в лице регионального ответвления федерального бизнеса группы компаний «Автомир». С начала 2018 года заработал дилерский центр, которому все приходится начинать практически с нуля. Возрождаются подзабытые местным рынком форматы продвижения, имя Audi вновь начинает звучать в Новосибирске. Первые результаты деятельности «Автомира» обнадеживают: набирают обороты продажи, наполняется сервис, растет лояльность местных автовладельцев к одному из самых уважаемых автобрендов мира.
20 ЛЕТ ДОСТИЖЕНИЙ
За 20 лет своей российской истории марка Audi и ее автомобили неоднократно становились победителями и призерами самых престижных национальных автомобильных премий, учрежденных общественными организациями и средствами массовой информации, таких как «Топ-5 авто», Гран-при «За рулем», «Автомобиль года», «Золотой клаксон», премия РОАД и другие.
Сегодня, через два десятилетия после старта, Audi в России располагает широчайшей гаммой моделей и разветвленной сетью дилерских центров по всей стране. В 40 российских городах, в том числе и в нашем 54-м регионе, сегодня функционируют 54 дилерских и сервисных центра марки, включая и премиальный шоу-рум Audi City в Москве.
Инновационный шоу-рум Audi City Moscow был открыт в июне 2016 года. Новейший проект немецких архитекторов (подобные есть только в пяти мировых столицах) был воплощен в самом центре Москвы, в шаговой доступности от Кремля. С помощью самых современных мультимедийных технологий гостям центра предлагается погрузиться в мир Audi, познакомиться с модельным рядом, узнать последние новости и выбрать понравившийся автомобиль. Центр сразу стал местом проведения многочисленных культурных мероприятий и встреч российской культурной элиты.
Марка Audi активно участвует в культурной и спортивной жизни России, спонсируя и продвигая своим участием многие значимые мероприятия. Автомобили Audi вызывают интерес громадного числа автомобилистов нашей страны. За 20 лет сделано и достигнуто многое, но это лишь начало пути почитаемого во всем мире автомобильного бренда с вековой историей.