Lada восстанавливает утраченные позиции на авторынке Казахстана

Завершающий квартал 2021 года Lada на казахстанском рынке начала с надеждой на восстановление утраченных позиций – бренд намерен вернуться в тройку лидеров национального первичного авторынка уже в самом ближайшем будущем.

Сезон 2021 Lada в Казахстане начала очень неплохо – в статусе вице-лидера национального рынка с долей 19,6% при годовых поставках около 17 453 авто и машинокомплектов, методом крупноузловой сборки на заводе «Азия Авто» превращавшихся в стоковый продукт. Однако уже в феврале стало известно о проблемах в деятельности казахстанского партнера АВТОВАЗа, производство было остановлено и продажи Lada в Республике Казахстан (РК) рухнули.

В середине июля АВТОВАЗ объявил о смене партнера и подписал дистрибьюторский договор с Volga Auto Qazaqstan и лицензионный договор с костанайским заводом СарыаркаАвтоПром – речь шла о строительстве новой дилерской сети и возобновлении сборочного производства Lada в Казахстане. На костанайский конвейер планируется поставить Niva Travel, Niva 4х4, Vesta, X-RAY, Largus и Granta.

К этому моменту глубина падения месячных продаж Lada превышала 70% по отношению к продажам предыдущего года, бренд опустился на пятое место в рейтинге национальных автопродаж, рыночная доля сжалась до 5,0%, бестселлеры АВТОВАЗа покинули топ-10 легковых моделей казахстанского авторынка.  

Перезагрузка Lada в РК стала заметна уже в августе – по отношению к предыдущему месяцу продажи бренда на ушедшем в минус национальном авторынке выросли на 38%, рыночная доля расширилась до 8,2%, в модельном топ-10 рынка появился Lada Largus. В сентябре продажи подросли еще на 15% месяц к месяцу, В модельный топ-10 и сразу на пятую строчку вернулась Lada Granta.

На сегодняшний день по суммарным продажам за три квартала года (с января по сентябрь включительно) Lada на пятом месте в брендовом рейтинге авторынка РК с продажами 5 660 авто и долей 6,5%. Наблюдаемыми темпами полностью восстановить стартовые позиции сезона 2021 к концу года, конечно, вряд ли удастся, но то, что процесс отыгрывания имеет место быть, очевидно.

Фото АВТОВАЗ