Автобэби-2016: итоги и перспективы
Финальным шоу в торгово-развлекательном центре «Континент» на Гусинобродском шоссе завершился конкурс «Автобэби-2016». Итоги конкурса впечатляют: в движение #автобэби вовлечено свыше 60 000 человек, информационный охват по самым скромным подсчетам составил около 300 000 человек.
Возрожденный после многолетней паузы конкурс стартовал 1 октября 2016 года в формате интернет-голосования на сайте АВТОБЭБИ a-souz/autobaby. Неравнодушные к теме детской автобезопасности родители присылали фото своих ребятишек, надежно оберегаемых от возможных дорожных неприятностей детскими автокреслами. Или тех, у которых кресла пока нет, но кто очень хотел бы стать его обладателем. А конкурс давал такую возможность – за понравившегося ребенка можно было голосовать, и победителям голосования оргкомитет гарантировал приз – новенькое автокресло с солидным арсеналом звезд безопасности.
СТАТИСТИКА
Через три месяца после старта 31 декабря в полдень счетчик определил победителей. С результатом 10 547 голосов лидером голосования среди всех автобэбиков планеты стала Вероника Жукова. Немного приотстала от нее Вероничка Баданина – 10 532 голоса. Третье место, галантно пропустив вперед девочек, занял Дмитрий Андронов с результатом 10 330 голосов.
Всего в конкурсе приняли участие 148 ребятишек, которых в общей сложности своими голосами поддержали 62 108 посетителей сайта АВТОБЭБИ. Именно этих голосователей оргкомитет и считает непосредственно вовлеченными в движение #автобэби – они как минимум один раз зашли на сайт и как минимум один раз произвели там действие, направленное на повышение рейтинга одного из участников конкурса. А если верить метрике Яндекса, то только голосованием посетители сайта не ограничивались – до 1 800 уникальных посетителей в сутки читали материалы по конкурсу, интересовались автомобильным контентом портала, по ссылкам переходили на интернет-ресурсы партнеров и организаторов.
Но еще больше оказалась аудитория информационно осведомленных о том, что такое #автобэби, кто это дело организовал и поддержал. О конкурсе напоминали электронные табло наружной рекламы в двадцати ключевых точках Новосибирска, аудиореклама Городской информационной сети, множественные интернет-публикации на ресурсах огранизаторов, партнеров и социально ответственных СМИ. Бурлила жизнь в группах #автобэби в соцсетях.
Если просуммировать аудитории всех вовлеченных в движение #автобэби информканалов, получится число, близкое к населению Новосибирской области, что, вряд ли, конечно, соответствует действительности, несмотря даже на то, что и участвовали в акции и голосовали за бэбиков представители различных регионов России и даже зарубежья. Поэтому цифровые показатели не суммировали, а экстраполировали: во-первых, аудитории пересекаются, во-вторых, информация поглощается не всеми 100% тех, на кого она обрушилась. Получилось число от трехсот тысяч до полумиллиона. Весьма и весьма неплохой результат.
СОЦСЕТИ
Оргкомитет конкурса АВТОБЭБИ не склонен преувеличивать значение социальных сетей в воздействии на умы человечества. Не склонен и приуменьшать: это данность, с которой нужно считаться, и инструменты которой можно достаточно эффективно использовать в продвижении темы детской автобезопасности.
Группы #автобэби появились во всех популярных сетях интернет-паутины, окутавшей планету: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, Одноклассники. И наполнили жизнь мультисетевого сообщества #автобэби разнообразными акциями, поощрительными призами от главных партнеров конкурса, возможностью общения с себеподобными.
Подписчиков аккаунтов и членов групп АВТОБЭБИ на момент остановки конкурсного голосования насчитывалось более 4 300 человек. Самая многочисленная группа сформировалась в Facebook – под тысячу участников. Самая общительная – Вконтакте - до 1 500 посещений в сутки со всевозможными постами – репостами. Спасибо партнерам – поддержали акцию многочисленными призами.
ПАРТНЕРЫ
Первым на предложение не словами, а делом поддержать тему детской автобезопасности, откликнулся Центр детской безопасности и комфорта Avtobaby.com – официальный представитель ведущих мировых брендов в области производства детских автокресел и аксессуаров. В результатае призовой фонд конкурса пополнился сделанными в Германии креслами Britax Roemer и множеством сопутствующих принадлежностей бренда Diono.
Впрочем, Avtobaby.com поддержал конкурс и веским словом – глава предприятия Александр Рябов признанный эксперт в области детской автобезопасности насытил информационное поле акции полезными и актуальными сведениями.
Автомобильным партнером конкурса АВТОБЭБИ стал новосибирский дилерский центр Nissan «Сибирские Моторы». Резонансной акцией «Пять подушек по пятницам» «Моторы» расшевелили соцсетевое конкурсное сообщество, а своим суперпризом – детским электромобилем Nissan Skyline GT-R оживили интерес к участию в конкурсе в рядах автобэбиков, приунывших в бесперспективной гонке за голосами лидеров.
Официальными информационными партнерами конкурса стали Городская информационная сеть и аквапарк «Аквамир». Аквабэби стали массово переквалифицироваться в автобэби.
И, наконец, сформировалась целая плеяда партнеров финала. У оргкомитета появилась возможность учредить массу номинаций и поощрить практически всех, кто вступил в ряды АВТОБЭБИ. Всего за время проведения конкурса и награждения его лауреатов на финальном шоу было разыграно, распределено и вручено более 600 различных призов.
ФИНАЛ
Огромное спасибо «Континету» - гусинобродский торгово-развлекательный центр для чествования автобэбиков-победителей выделил свою лучшую площадку, помог ее празднично оформить и подготовил своего лучшего ведущего для проведения детского праздника. Мало того, «Континент», официальный партнер финала конкурса, привлек в партнерские ряды Центр детских развлечений Kinder Park и внес весомую лепту в призовой фонд финала.
Во-первых, это подарочные пластиковые киндер-карты победителям в ряде конкурсных номинаций. Десять карт на часовое посещение Kinder Park и еще десять на целый день развлечений в этом центре детского счастья. Во-вторых, сертификаты на скидку в 1 000 рублей на празднование детского дня рождения в Kinder Park.
Но и это еще не все. Во многом благодаря «Континенту» партнером финала конкурса стал бренд «Алекс Вилл», который предоставил целый мешок подарков автобэбикам. Количество номинаций не пришлось ограничивать, призов хватило на всех номинантов АВТОБЭБИ!
В общем, на финале АВТОБЭБИ, было празднично, весело и интересно. Пока взрослые регистрировались на розыгрыш электромобиля, ребятишки искали себя на финальном баннере АВТОБЭБИ – там красовались конкурсные фотографии всех участников, логотипы партнеров и организаторов. Для тех, кто не смог посетить финал, но хотел бы увидеть себя в числе передовой автомолодежи, сообщаем: с наступлением теплого сезона баннер будет экспонироваться в новосибирском Детском автогородке. Сколько? Сложно сказать, - баннер «Автобэби-2009» там радует глаз посетителей до сих пор…
Официальную часть праздника открыл директор Автогородка Виталий Крамаров. Поблагодарил всех автобэбиков за участие, рассказал, для чего возрождено движение #автобэби, напомнил, с чего все начиналось в далеком 2008 году… И произвел первое награждение финального шоу: вручил пятничные подушки «Сибирских Моторов» победителям последней пятницы 2016 года.
Затем наградили призами от Avtobaby.com лауреатов конкурса в номинации «Маленькое чудо» и перешли к развлекательной части шоу. Свое видение пропаганды дорожной безопасности представили призёры городских игр КВН «На Зеленой волне – 2016» команда школы №169 Дзержинского района «На гребне волны». Кстати, звукорежиссировало всем праздником Эвент-агентство «Индустрия Шоу».
ТРИУМФ
И только после этого приступили к церемонии награждения победителей конкурса «Автобэби-2016». Екатерина Григорьева, старший государственный инспектор безопасности дорожного движения по городу Новосибирску выступила с приветственной речью и пригласила на сцену главную героиню праздника – победительницу конкурса Веронику Жукову, которой именно в этот день исполнялся ровно годик!
В сопровождении мамы Жанны победительница вышла на подиум и получила главный приз конкурса – кресло Britax Roemer King II в топовой комплектации, предоставленное Avtobaby.com. Плюс к тому выигранную, но недополученную подушечку ежепятничной акции от «Сибирских Моторов». Плюс подарок на день рождения от «Алекс Вилл».
После чего Екатерина Григорьева вручила люльку безопасности от новосибирской ГИБДД Евгении Луговкиной - маме самого юного участника конкурса Мирона Луговкина.
После музыкальной паузы, красиво заполненной вокалом Дианы Тимкиной, солистки студии «Колибри» Центра развития и досуга "Стрижата", на сцену праздника вышел генеральный директор генеральнопартнерской организации Avtobaby.com Александр Рябов. Поздравил всех участников финала с приобщением к движению #автобэби, выразил надежду, что это движение будет крепнуть и шириться, и вручил кресла Britax Roemer призерам акции Вероничке Баданиной и Дмитрию Андронову.
Прежде, чем шоу достигло своего апогея – розыгрыша электромобиля от «Сибирских Моторов», состоялось вручение призов от организаторов и партнеров акции лауреатам АВТОБЭБИ в различных конкурсных номинациях. Эстетический партнер акции стоматологическая клиника «Абрис» вручила подарочные сертификаты на свои услуги обладателям самых очаровательных улыбок, сувенирами от ГИБДД поощрили самых законопослушных участников дорожного движения, красными-прекрасными подушечками «Сибирских Моторов» любителей поспать в автокреслах… «Алёна – торты на заказ» подарила чудесный автобэби-тортик еще одной имениннице дня – Дарине Шитовой.
СУПЕРПРИЗ
Наконец, настало время определить, кому же достанется сперпризовой детский электромобиль Nissan Skyline GT-R от «Сибирских Моторов». Учреждение этого роскошного приза вызвало настоящий фурор в автобэби-сообществе, и способ выбора победителя формировался методом публичного обсуждения.
В конце концов, подавляющим большинством голосов и решением оргкомитета пришли к самому прозрачному варианту случайного выбора. Пришедшие на финальное шоу участники конкурса регистрировались для участия в розыгрыше и сами выбирали специально подготовленные номерные купончики. Один купон оставался на руках, второй с точно таким же номером опускался в прозрачный барабан.
Затем одобренное сообществом незаинтересованное лицо извлекало из изрядно повращавшегося барабана один запечатанный номером внутрь купон и предъявляло его ведущему. Ведущий распечатывал счастливый билетик, сверял его номер с номером, предъявленным претендентом на приз и, при отсутствии каких бы то ни было сомнений, называл имя победителя. Все происходило под пристальным контролем определенных сообществом народных наблюдателей.
В результате всех этих действий обладательницей детского суперкара стала Эмилия Штах.
Поздравления победительнице, подарки всем участникам финала – настоящим и будущим автобэбикам, коллективное фото, и…
ПОСТСКРИПТУМ
…И на этом все? Движение #автобэби остановилось? Но разве можно остановить то, что позитивно, интересно, востребовано и способствует повышению детской безопасности? Следите за нашими сообщениями – возможно, все только начинается…
Материалы по теме |